Foi-se o tempo em que bastava saber desenhar um layout no photoshop e arranhar algumas tagas em HMTL para se criar um site. Hoje em dia isto já não é garantia de sucesso na internet.
A palavra chave do momento é otimização de sites ou SEO (search engine optimization).
A otimização de sites (SEO) consiste na aplicacação de técnicas na criação de sites para que fiquem melhor posicionados nos resultados orgânicos em uma busca, nos sites de busca como Google, Yahoo e Bing.
Nota: Resultado orgânico ou natural é quando o resultado de uma pesquisa nos sites de busca vem listado de acordo com a real relevância da palavra. Em outras palavras é uma busca que gera resultados relevantes ao usuário de acordo com a palavra, conforme representado na figura abaixo.
Ter um site bem posicionado nos resultados naturais em um site de busca como o Google é certeza de gerar muitos negócios com este web site.
Os sites de buscas representam hoje cerca de 90% do tráfego gerado na internet. Além disso o acesso vindo através de um site de busca gera muito mais “conversão” (retorno) do que um acesso viundo através de outras mídias, como banner, outdoor, etc. Isto porque o usuário “buscou” por um assunto relacionado ao conteúdo do site, diferentemente dos outros tipos de mídia.
Para criar um site otimizado para os buscadores são necessários levar em consideração inúmeros fatores relacionados ao site, o que exige um mix de profissionais integrados na execução desta tarefa como: webdesigner, programador de site, jornalista e um profissional de marketing, para começar!
Com a nova geração dos buscadores, os sites passaram a ser rankeados a partir de poderosos algorítimos que fazem calculos matematicos, a partir de características internas e externas ao site, para definir sua relevância na internet e assim classificá-los em seus resultados de busca.
O mais famoso algorítimo de rankeamento é o Google Page Rank, que analisa até 200 fatores de um site para definir sua relevância e rankeá-lo em seus resultados.
Fazer um site otimizado para o Google requer a aplicação de técnicas “internas” ao site assim como uma estratégia de melhoria de fatores “externos” a ele.
Como aplicação de técnicas internas ao site podemos citar: uso HTML semântico, uso das headlines, cuidados na criação dos textos do site, imagens e meta tags.
Quanto aos fatores externos é muito importante a crição de links externos de qualidade.
